王老吉清养益出厂价14元卖316元 暴利背后授权品牌乱象丛生

最近，王老吉这家国民凉茶品牌因虚假招商、不兑现承诺等原因，遭加盟商集体控诉，陷入舆论风波。近日，记者调查发现，除了上述问题外，一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈开始兴起，该产品以“广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品。按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传。

记者调查了解到，该产品市场零售价格高达316元/盒，而出厂价仅有14元/盒。暴利背后通过微商模式逐层分级，从VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部共六个层级，通过层层发展下线，最终一款只有十几元出厂价的产品被推高到几百元。

值得关注的是，“吉宝清养益”系列产品并非广药集团及相关子公司生产，而是由白云山集团股份有限公司(下称“白云山”)子公司广州王老吉药业股份有限公司授权的贴牌产品。其生产商为贴牌代工厂和宜佳(广东)健康科技有限公司，而全国总经销商为吉宝科技(河北)有限公司(下称“吉宝”)。

业内人士透露，这类产品的运作手法是项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，再通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发获得收益。律师认为，从该产品的销售模式来看涉嫌传销。

事实上，广药集团以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用，市场上出现了涌现了大量打着“王老吉”品牌旗号的授权产品，很多产品都是昙花一现、乱象丛生。就销售授权书的真伪、授权收益等问题，记者向王老吉药业及广药集团授权的广州白云山医药集团股份有限公司(下称“白云山”)求证，白云山方面对记者表示并不清楚，需要向王老吉方面求证，记者又多次拨打王老吉药业的官方电话，截止记者发稿一直无法接通。

真减肥还是虚假宣传？成本14元售价316元

根据经销商提供销售授权书显示，广州王老吉药业股份有限公司(下称“王老吉药业”)授权吉宝科技(河北)有限公司(下称“吉宝”)为“王老吉清养益”系列产品的全国总经销，王老吉商标证书及王老吉药业营业执照资质可以作为经销商在销售过程中展示。这意味着王老吉吉葆项目实际由吉宝公司运作。

从网上的宣传资料来看，“王老吉清养益”系列产品标榜为王老吉新零售项目，也称王老吉吉葆新零售，属于“广药大健康产品”，但旗下仅有三款产品，包括王老吉清养益、吉葆徘油宝、吉葆幸福燃，三款产品均属于主打瘦身的固体饮料。

根据王老吉清养益包装背面的产品信息表显示，产品名称为：刺梨胶原蛋白肽固体饮料；产品标准代号为：GB/T 29602。记者查询国标发现，该款产品只是一款普通的固体饮料，并不属于保健品范畴。

但三款产品在宣传中鼓吹具有“排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效，已超出普通食品宣传的范畴。知名律师，太琨律创始合伙人律师朱界平向记者介绍，根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

朱界平还表示，对于是否违反《广告法》的问题，一般来说，对于普通食品的标签、说明书通常不认定为广告，这种情形不受《广告法》的调整；如果确实是在产品广告中对普通食品进行保健作用的宣传，是对普通食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解。根据《广告法》第二十八条第二款第(二)项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。http://www.bj6611.cn/