奶粉市场深度内卷，飞鹤称下半年继续推新品应对白热化竞争

飞鹤披露盈利预警公告。飞鹤预计2022年上半年收益介乎约95亿元至98亿元，较上年同期减少约14.9%至17.4%；期内利润介乎约22亿元至25亿元，较上年同期减少约33.4%至42.4%。

飞鹤认为，收益预期减少是由于人口出生率下降。其次，为给消费者提供更好的产品体验，飞鹤在2022年实施了新鲜战略，进一步降低星飞帆等产品的渠道库存、保持货架产品较高新鲜度，并对分销渠道整体库存水平实行更严格的控制。利润预期减少主要由于婴幼儿配方奶粉产品收入的减少。

飞鹤管理层在公告中表示，尽管收益及利润有所下滑，但是对于2022年全年保持领先的市场地位充满信心。2022年下半年将持续推出新产品，以满足消费者需求。其中包括已通过新国标配方注册的星飞帆、星飞帆卓睿产品以及成人功能性奶粉产品。根据中国国家统计局发布的第七次全国人口普查公报，中国60岁及以上人口超过2.64亿人，因此，针对该部分人群开发的成人功能性奶粉产品市场空间巨大。

近年来，奶粉领域进入深度内卷模式，随着人口出生率下滑，婴配粉的市场逐渐缩小，市场竞争进入白热化的阶段。

有母婴店主向记者表示，人口出生率下滑导致奶粉市场缩小，现在奶粉销售的罐数减少，整体奶粉行业的销量、销售额都有下滑。

乳业专家宋亮向记者表示，“奶粉行业焦灼的情况下，企业要向专业营养品转型，包括成人奶粉等，不能只以婴幼儿奶粉为主。”http://www.bj6611.cn/