从爱买国际大牌到要买国货潮牌 “双11”促销国货品牌逆袭占“C位”

眼下，“双11”促销正火热进行，国货品牌们的战斗力已经凸显。从天猫到苏宁易购再到唯品会，从辛选直播间到李佳琦直播间再到银泰百货，国货逆袭占“C位”是一大亮点。业内人士指出，年轻人的自我消费意识正逐渐觉醒，他们更愿意为自我认同、价值感买单。此外，直播带货日渐成为顶流、社交平台的发展壮大，也消除了多年来国货与消费者之间的距离感。

家住重庆新南路龙湖花园的刘静萱是某合资企业90后女白领，今年“双11”，她买得最多的是美妆护肤和服饰类产品。和以往追求国际大牌明星产品或是进口轻奢品牌不同，今年她的购物订单中超过八成都是国货品牌。

“相较于国际大牌，国产品牌更适合我们年轻人，没有那么高的消费能力要求。再说了，现在国产品牌的质量也挺不错的，使用感受不输大牌。”11月9日，她这样对记者说。

“双11”大促自10月31日正式开启后，从天猫到苏宁易购再到唯品会，一场国货的销售热潮席卷了各大电商平台。国货受到越来越多人的喜爱，逆袭占上了“C位”。

国货正快速崛起

眼下，“双11”促销正火热进行，国货品牌们的战斗力已经凸显。10月31日晚上8点，天猫“双11”第一波售卖，开售仅1小时，就有102个品牌成交额过亿元，国货品牌占比过半，成为一大亮点。

“双11”预售开启后，从10月22日~10月31日10天时间，辛选直播间8个国货品牌销售额破亿元，29个国货品牌销售额破5000万元。今年“双11”正式开启后，不少国货品牌在李佳琦直播间销量大增。在银泰百货，国货品牌的整体增长超过了30%，安踏、波司登、麦檬、毛戈平、朱炳仁等品牌领衔增长，更是传递出年轻一代的文化自信。

在美妆方面，亿欧智库数据显示，国内消费者对国货品牌的关注度从2016年的45%上升到2021年的75%，增速远高于国际品牌。事实上，当今国货美妆产品的价格带已经不低，与外资品牌价格的下限逐渐靠近，这意味着消费者为国货买单的意愿大大增强。有网友感叹，过去的“双11”舞台，几乎都是外国大牌唱主角，销量排行榜也多见它们的身影，但现在国货品牌已在追赶中悄悄逆袭。

消费者已从爱买国际大牌到要买国货潮牌。正如阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德所说：“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”

青出于蓝而胜于蓝

有业内人士指出，ZARA等国际时尚快消巨头，过去在中国市场风靡一时，与其在供应链上的快速反应能力有关。但这一招很快被中国的企业学会，甚至做得更好。

此外，耐克、阿迪达斯等老牌运动企业能成为常青树，很大程度上仰仗自己出色的产品力和营销功夫。但在这波国潮景气周期中，安踏、特步等品牌迅速崛起。安踏率先将故宫、冬奥会、李白等颇具传统文化气息的元素融入自己的产品中。唯品会数据显示，“双11”大促开启之后，特步童装销量同比增长近80%。

互联网观察者丁道师认为，近两年，年http://www.bj6611.cn/