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广州人人搬家 蔚迈基于巨量云图推出场景营销商业模型GRAVITY

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2023-03-13 08:11:48 浏览次数: 30

近日,Wavemaker蔚迈中国基于巨量云图,推出场景营销商业模型GRAVITY,助力品牌实现更精准更定制化的场景营销。GRAVITY的核心功能是从品牌自定义需求出发,聚焦行业具体场景,在行业通用标签之上,定制品牌兴趣场景标签并进行量化洞察分析,实现定制化的品牌场景营销规划。GRAVITY突破了常规的精准营销模式,从圈选消费者出发,转向更贴合平台的内容优势,从圈选场景出发,叠加消费者链路关系,关联场景主题,定制场景沟通矩阵。将精准营销通过更贴合的平台落地化实现营销升级,为品牌带来可见的、确定性的增长。

林深见鹿,迎击数据应用的痛点

在高度紧张、变幻莫测的VUCA时代,各种不稳定因素让企业营销陷入瓶颈。与此同时,在网络世界中,消费者的每一个兴趣行为都会产生一个个数据点。从表现上看,他们离散而多样,看似毫无逻辑。但每个偶然的行为,背后都有一定的必然性。

当下迫切的问题是:如何深度挖掘数据价值,更好地找准并影响消费者,让平台的数据更好地契合并助力品牌的营销需求,实现品牌的营销突破?

品牌需要一种模型,它可以像地心引力一般,通过精细化、定制化的分析和数据驱动,解锁偶然性背后的必然性,在看似复杂零散的数据背后创造秩序。

GRAVITY就是在这样的背景下应运而生。

发挥"引力"作用,GRAVITY挖掘场景营销的无限可能

以往的精准营销主要运用产品化的人口属性、品牌资产、行为兴趣等标签维度进行分析和落地,GRAVITY模型是在原来的基础上,做了一个升级,一个关联。升级细分并拓展兴趣场景标签,关联消费者链路关系,把产品化的标签和品牌定制化需求及场景绑定,进而创造了一个全新的场景营销标签系统,形成以场景营销为核心的传播矩阵。

GRAVITY模型的实现,主要依托于巨量云图数据工厂中的标签工厂和自定义报表的能力。标签工厂提供数据标签白盒化功能,实现自定义搭建品牌自有场景标签体系并进行量化分析和运用。自定义报表帮助加速数据的处理和分析,实现数据可视化和定制化查询,同时提供更多维更精细的数据指标。两个功能强强联合,为场景定制化和精准化提供技术基础。

GRAVITY模型主要由三大模块组成:

静水流深- 行业客制化场景标签体系:

常规产品化的人口属性、品牌资产、行为兴趣等标签维度已经不能满足精准营销的目标,这需要针对具体的垂直行业和品牌需求进行重新的梳理和定制。蔚迈进行了更科学化地场景标签定制,聚焦细分行业,从多年行业认知积累出发,通过自定义标签能力,在兴趣场景标签下细分出更多的主题。GRAVITY能够从品牌自定义需求出发,依据不同行业特征,基于成千上万甚至几十万的关键字,定制行业专属的标签体系。

结构化和动态的标签机制:基于不同类型的场景纬度,蔚迈将看似庞大复杂的场景信息做了结构化的梳理,使得营销的价值和表现也更加结构化。此外,GRAVITY会对场景标签进行定期的维护和更新,确保标签的时效性。http://www.bj6611.cn/