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主流电商掀消费金融战 直播“贷”货引争议

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2023-11-16 08:47:40 浏览次数: 34

“明显感觉今年能分期免息的商品变多了,而且支持分期免息的期数和平台也变多了。以前买东西最多12期免息,现在有些都能24期免息了。”北京居民王妍(化名)告诉记者,叠加“双11”大促的跨店满减、平台红包等,近3000元的商品降价800多元,最后用花呗分三期免息付了这笔款。

今年以来,各大电商平台纷纷发力营销自家的消费金融产品。例如,淘宝以“88VIP都在用分期免息”的宣传口号为花呗造势。淘宝方面称,“双11”大促期间,88VIP客户购买淘宝、天猫平台单价超过100元的实物商品时,用花呗付款能享受全平台商品分期免息。

记者注意到,为了吸引用户设置并开启花呗优先付款,花呗还推出“今年花,明年还”活动,即满足上述条件的用户在今年“双11”期间的淘宝天猫交易,可将花呗账单延期到2024年1月再还款。

京东也将旗下的消费贷产品“京东白条”作为客户购物时重要的支付选项。为吸引用户开通,京东在大促期间推出“白条免息券”“延一期还款”“福利提额”等活动。针对直播抢货、美食团购、话费充值等消费场景,抖音旗下消费贷产品“抖音月付”在大促期间也推出“玩游戏,关关可提额”“先享后付,确认收货才付款,30天超长免息期”等活动吸引用户开通使用。

鼓励分期付款引关注

当下,直播带货成为不少电商平台销售额增长的核心动力。但与往年不同,品牌营销不再依托于头部主播,而是侧重于将产品营销策略放置于多个主播直播间矩阵。与此同时,店播崛起也成为直播电商新的增长引擎。

在此背景下,部分带货主播为了销售冲量,在直播间鼓励消费者分期贷款支付。例如,某主播在直播间打出“双11挑战单品破亿”口号,在推销价格为5399元的超声美容仪时,反复强调该商品可12期分期免息。

更有带货主播在直播间打出“分期免息福利,利息由主播承担”等口号。某主播表示在每单补贴120元后,某高端护肤品三件套价格可降至3830元。“使用抖音月付分期付款,可享12期分期免息福利,相当于每个月只付约329元。”上述主播说。

记者调研发现,消费者对此态度不一。对于部分确有购买意愿的消费者而言,分期免息能够缓解他们当下的还款压力。上海居民林敏蝶(化名)向记者表示:“我是真心想买,但一直舍不得。几千块钱对于每月1万多块工资的我来说,是笔不小的数字。大促打折,再加上12期免息,能让我的经济压力小一些。”

然而,也有不少消费者质疑该行为。“不理解这种怂恿消费者分期贷款买东西的主播。要说买房、买车分期付款倒能接受,但为了化妆品、美容仪等消费品,我觉得有能力就直接下单,千万别超前消费。总有新的产品出来,到时候难免想再买,这样欠款就越来越多了。”在北京工作的吴品苓(化名)告诉记者。http://www.bj6611.cn/