人人搬屋 小家电“出海”记：打造产品力 扬帆拓市场

“我们从一开始就是‘两条腿’走路——2016年，公司成立；2017年，产品研制成功，同步开拓国内和国际市场，基本算得上是国内第一批‘出海’的扫地机器人品牌。”石头科技高级副总裁程飞告诉中国证券报记者，“我们海外销售的增长非常迅速，目前已经在德国、澳大利亚、日本等14个国家跻身市占率前三。”

海关总署数据显示，2023年11月，中国家用电器出口33181.6万台，同比增长24%；前11月累计出口338716.8万台，同比增长9.6%。专家认为，随着发达经济体去库存进入尾声和通胀回落，补库存效应正逐步显现，海外市场需求复苏对我国家电出口形成拉动作用，2024年家电出口有望延续高景气。

发力海外市场

在石头科技位于广东省惠州市的智造工厂内，一排排大型自动化设备有条不紊地运行着，SMT生产线(表面贴装技术)、组装生产线、涂覆生产线……经过多道工序后，300多个部件各归其位，组装成一台台符合出厂标准的扫地机器人。

“之前订单一直是委托代工厂制造，但后来产能逐渐跟不上销量增长。2023年9月我们自建智造工厂正式投产，总面积达51150平方米，共12层，目前月产能最高可达30万台。同时，二期厂房也在规划建设中，预计2024年5月交付使用。”程飞介绍说，“2023年海外‘黑五网一’期间，石头科技在北美的GMV(商品交易总额)同比增长30%。即便是有了自己的工厂，生产压力也非常大，加上代工厂的产能，依然供不应求。”

石头科技发布的2023年第三季度报告显示，2023年前三季度，公司实现营业收入56.89亿元，同比增长29.51%。石头科技在报告中表示，营收增长主要是新品销量增加及海内外收入增加所致。“从全年来看，2022年公司海外营收占比为58%左右，2023年的占比将会更高。”程飞透露。

海外营收快速增长的中国小家电，除了石头扫地机器人，还有极米投影仪。“目前，极米在全球已经进驻了4500家门店，在日本家用智能投影市场的市占率已连续多年位居第一。”极米科技副总裁郭雪晴介绍说。据了解，目前极米已在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司，海外渠道覆盖不断扩大。除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外，公司产品还陆续进入欧洲、美国及日本等区域市场的主要线下零售渠道。2023年上半年，极米科技实现境外收入3.5亿元，同比增长39.14%。http://www.bj6611.cn/