抖音内测团购“顺手价”，加码“价格战”成电商平台主旋律

抖音本地生活领域正在内测“顺手价”功能。所谓的“顺手价”，颇有点类似于淘宝、京东此前推出的“顺手买一件”功能，当用户在抖音完成团购订单的支付环节后，可以在订单页面看到来自附近1公里以内的其他团购商品，该商品的价格要低于常规团购价，抖音方面介绍为“顺路消费，专享优惠”。

不过，抖音方面没有对记者回应此事。

这也意味着，抖音在持续深化低价战略。今年上半年，抖音电商宣布启动低价战略，将 “价格力” 设定为优先级最高的任务。

所谓的“价格力”是商品比价，若商品价格能够低于全网电商平台同款的价格，就会被打上“全网低价”标签，从而获得更多的流量扶持，包括直播间、短视频、搜索等渠道的流量。

基于价格力的评级，抖音电商会将商品分类为“全网低价”“同款低价”和“同款高价”的标签，在内容场和货架场价格标签都会更加显眼，此外流量分配也会向低价产品倾斜。

今年以来，抖音电商持续内测低价相关新功能。5月，抖音电商推出“低价好卖”频道，筛选带有“全网低价”标签的商品进入该频道。此外，抖音电商被曝光内测“自动改价”功能，商家可以委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在设定条件范围内实现改价，从而获得更强的价格优势。

今年3月，抖音电商上线“抖音商城”APP，主打“超值好物省心选”。这也是抖音首次推出的综合性独立电商平台。根据抖音商城版APP界面，“低价秒杀”板块被置于首页顶部，占据核心位置。

加码低价已成为电商行业的主旋律。

京东在刘强东的带领下，持续向低价猛攻。7月16日，京东再推低价新尝试，自7月起，每月的17日晚8点至18日的28小时，将推出一档名为“京东超级18”的促销活动，用户用18元即可购买价值超千元的商品。京东相关负责人告诉澎湃新闻，自去年以来，京东聚焦低价，先后推出百亿补贴、9.9包邮频道、下调免邮门槛等一系列“组合拳”。

刘强东曾多次在内部讲话中强调低价的重要性，在今年5月的讲话中他表示，每个人生活选择不同，对于不愿意拼搏的人，“你没有错，但我只能说，你就是路人，不是兄弟，也不应该在一起共事，你的存在，对于拼搏的兄弟来说，是不公平的。”

面对各大电商平台的围攻，另一家电商巨头拼多多不愿放弃自己在低价领域建立的优势。今年6月，拼多多公示新版《拼多多“自动跟价”服务协议》。据《协议》，商家开通本服务后，平台可根据销售情况等因素对商家店铺内的全部商品进行价格修改，不必再经商家确认。该新版协议于6月28日生效。

根据协议，一旦商家授权开通“自动跟价”功能，平台将有权根据全网销售情况、营销活动等因素，在特定范围内对商家的所有商品(包括现有库存和未来新增商品)进行价格调整，而此前平台只能修改活动商品的活动价格。http://www.bj6611.cn/