各大电商平台纷纷开启“双12”年终促销 广州人人搬家

面对消费者群体愈发理性的购物方式以及逐步趋于稳定的存量市场，电商平台正在共同探索，力求使“双12”不仅仅作为“双11”的“余韵”出现。对此，多个平台在今年“双12”活动中，对招商规则、活动周期等做出了调整。

“‘双12’对于新晋平台而言，是提升影响力和市场拓展的重要机遇。对于商家而言，是冲刺年底销售任务和清空库存的有利时机，而对消费者来说也有一定的实惠。”网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌向《证券日报》记者表示，对于新平台商家来说，货架电商刚刚起步，平台的支持力度可能有限，因此促销活动的举办就显得尤为必要。

重拾“双12”IP

作为电商领域的两大巨头，阿里巴巴集团旗下的淘宝天猫集团(以下简称“淘宝天猫”)与北京京东世纪贸易有限公司(以下简称“京东”)再次成为“双12”大促的主战场。在存量竞争之中，平台更加注重商家扶持、互联互通以及用户体验的提升，以迎合日益变化的消费趋势。

今年“双12”，淘宝天猫重拾“双12”IP，推出“捡宝”规则，平台和商家共同补贴数千万件商品，还有满300减40、品类券和商家券，惊喜红包、下单返红包等优惠。

阿里巴巴集团旗下购物平台淘宝(以下简称“淘宝”)市场部负责人锦雀表示，淘宝对“双11”与“双12”的定位有所区分，“双11”更侧重于品牌商的促销，“双12”则定位为“宝贝的盛宴”，旨在通过特色供给和趣味活动吸引更多消费者。

京东方面则鼓励商家以全店商品形式报名跨店满减活动，并在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。京东内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示，京东“双12”商品打标活动延续了“双11”的“打标免报名”方式，商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。

在直播电商领域，抖音集团抖音电商业务推出了一件立减、官方直降等促销策略。快手科技电商业务(以下简称“快手电商”)则拿出了全域流量补贴、直播间红包补贴等一系列全场域激励手段，助力商家抓住年前最后一波生意节点。

有电商行业分析师向记者表示，虽然“双11”与“双12”本质相同，但细节上并不相同。例如，很多商家都选择了自播这种形式，也慢慢推出一些符合自身运营特点的玩法。从抖音、快手的大促来看，“双12”是直播平台向“直播+货架电商”的转型升级。http://www.bj6611.cn/