空调要新鲜，拒绝老库存”，这是今年双十一前懂懂笔记看到的一张美的空调宣传图，再加上“美的空调提醒您”几个字，背后满满的恶趣味。
实际上，如果你仔细看一下双十一期间海尔、海信、长虹、创维等空调品牌的宣传图，都会看到类似的警示：不要买淘汰机、不要买老能效（产品）……虽然没有指名道姓，却都指向了空调行业的老大——格力空调。
被空调行业人士戏称为“双十一众品牌围殴格力”的事件，究竟因何而起？
说到底，这还是格力自己挑起的争端，格力电器在双十一预热期间发布一则《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，声称“为让消费者免受低质伪劣产品之害”，拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。
电商能力薄弱，一直以来是格力电器的软肋，然而今年掀起空调行业双十一大战序幕的，恰恰是格力电器。
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格力电器“连环计” 引友商群体围殴
格力此番大幅降价引发美的、海尔、海信等空调厂商的回击。除了相继降价促销之外，这些厂商也在各种声明与海报中暗指，格力电器发布如此大规模的降价促销活动，意在清理库存、卖掉旧能效产品。
家电行业观察家刘步尘对此现象评论道：从今年的“双十一”来看，国内空调市场分为两大阵营：格力、其他品牌。格力降价的理由是打击低质伪劣，其他品牌降价的理由是打击格力。
那么，格力在线上的促销举措为何会犯了众怒？
今年双十一，格力电器促销活动的明显特征，就是线上线下一视同仁，格力的活动在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开。统一零售价格，这与格力以往“厚经销商而薄电商”的营销战略有着极大不同。
在北京市海淀区一家空调专卖店里，销售人员向懂懂笔记介绍道，此次双十一活动是格力总部补贴，所以不会被上级经销商压款，只是大幅打折促销的几款空调都是去年旧款，店里没有样机展示，新款空调有折扣，但是力度不大。
拿线上主打促销的“俊越”系列产品为例，虽然在2018年还是很多地区的主力机型，但据销售人员介绍，2019年上半年这类产品就已经逐步停产了，“线下不再销售之后，这个系列成了线上平台的主力销售机型。”
虽然没有现货，专卖店销售人员还是表示，在他们的渠道下单买线上空调产品，不仅享受线上优惠，还有门店礼物相送和快速上门安装服务。显然，格力对于此次线上线下促销活动准备充足，已经理顺了经销商的逆鳞，甚至让其主动参与到格力的双十一促销活动中。
就在11月11日晚间，格力电器在其官方微信公众号再次发布公告称，“双十一活动之前已经有上百万消费者购买了‘俊越’、‘T爽’系列产品，他们没有享受到11.11活动的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平，我司决定进行补贴。”
“双十一空调大战，很多厂家都在跟进，但格力这次不限量大促，确实给二三线品牌带来很大压力。”一位空调行业业内人士表示，今年空调行业市场低迷，企业库存压力大，格力在双十一的促销活动力度如此之大，并且加大对电商渠道进行引流，给其他品牌带来了负面影响。http://www.bj6611.cn/