近日,国内啤酒龙头青岛啤酒上线超高端产品“百年之旅”“琥珀拉格”,加码高端市场。而不久前,另一个国内啤酒龙头华润啤酒宣布每年关闭三家工厂,这也被解读为淘汰低效产能,加码高端市场的表现。实际上,近些年,国产啤酒龙头在高端市场频频发力,如今效果如何,能否和外资品牌“一决高下”?
两大啤酒龙头加码高端
7月31日,国内啤酒行业龙头青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,入局超高端啤酒市场。据悉,青岛啤酒“百年之旅”等艺术系列酿造新品研发历程逾两年,成品历经1800道检验关口。
不久前,另一大国内啤酒龙头华润啤酒也发力高端市场。华润啤酒表示,要每年关闭三家工厂,这被外界解读为淘汰落后产能,加码高端市场的动作。
实际上,今年年初,华润啤酒曾公开向外资龙头百威“宣战”。华润啤酒首席执行官侯孝海表示,国内啤酒行业进入决胜阶段,华润啤酒需要在高端啤酒方面打败百威,将华润啤酒在高端市场的占有率从14%-15%提升到30%。侯孝海的一席话让啤酒市场的高端之战“火药味”十足。
据悉,两大啤酒龙头齐刷刷加码高端是基于高端啤酒市场的良好增长。数据分析机构GlobalData数据显示,2013-2018年,我国啤酒消费量的年均复合增长率为-2.0%,但高端啤酒消费量的年均复合增长率为6.4%。
中国酒业协会秘书长何勇预测,未来3-5年,我国高端啤酒消费市场份额在全行业的市场份额占比将从不足2%上升为15%-20%。
“高端争夺战”效果初现
实际上,国内龙头企业入局高端啤酒市场已是老生常谈的话题。青岛啤酒于2010年正式入局高端啤酒市场,上线奥古特引来众多追捧,而后又推出了鸿运当头、经典1903、全麦白啤、皮尔森等诸多产品。
华润啤酒则在近两年加码高端市场。2018年,华润啤酒上市勇闯天涯superX和匠心营造;2019年,其推出雪花马尔斯绿和黑狮白啤;2020年,其再次推出一款高端个性化产品——拉维邦黑啤。此外,2019年4月,华润啤酒还将高端啤酒品牌喜力收入囊中。
而包括珠江啤酒、重庆啤酒等国内啤酒巨头也推出了很多高端啤酒产品。
那么这些年国内啤酒巨头们努力的效果如何?对此,快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,这些年国内啤酒企业在高端化方面做了很多努力,取得了一定效果,在夜场和餐饮两大渠道,消费者对国产啤酒的高端化认知度有所提升。http://www.bj6611.cn/
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