国产啤酒巨头加码高端市场 能否和外资品牌“一决高下”

近日，国内啤酒龙头青岛啤酒上线超高端产品“百年之旅”“琥珀拉格”，加码高端市场。而不久前，另一个国内啤酒龙头华润啤酒宣布每年关闭三家工厂，这也被解读为淘汰低效产能，加码高端市场的表现。实际上，近些年，国产啤酒龙头在高端市场频频发力，如今效果如何，能否和外资品牌“一决高下”？

两大啤酒龙头加码高端

7月31日，国内啤酒行业龙头青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，入局超高端啤酒市场。据悉，青岛啤酒“百年之旅”等艺术系列酿造新品研发历程逾两年，成品历经1800道检验关口。

不久前，另一大国内啤酒龙头华润啤酒也发力高端市场。华润啤酒表示，要每年关闭三家工厂，这被外界解读为淘汰落后产能，加码高端市场的动作。

实际上，今年年初，华润啤酒曾公开向外资龙头百威“宣战”。华润啤酒首席执行官侯孝海表示，国内啤酒行业进入决胜阶段，华润啤酒需要在高端啤酒方面打败百威，将华润啤酒在高端市场的占有率从14%-15%提升到30%。侯孝海的一席话让啤酒市场的高端之战“火药味”十足。

据悉，两大啤酒龙头齐刷刷加码高端是基于高端啤酒市场的良好增长。数据分析机构GlobalData数据显示，2013-2018年，我国啤酒消费量的年均复合增长率为-2.0%，但高端啤酒消费量的年均复合增长率为6.4%。

中国酒业协会秘书长何勇预测，未来3-5年，我国高端啤酒消费市场份额在全行业的市场份额占比将从不足2%上升为15%-20%。

“高端争夺战”效果初现

实际上，国内龙头企业入局高端啤酒市场已是老生常谈的话题。青岛啤酒于2010年正式入局高端啤酒市场，上线奥古特引来众多追捧，而后又推出了鸿运当头、经典1903、全麦白啤、皮尔森等诸多产品。

华润啤酒则在近两年加码高端市场。2018年，华润啤酒上市勇闯天涯superX和匠心营造；2019年，其推出雪花马尔斯绿和黑狮白啤；2020年，其再次推出一款高端个性化产品——拉维邦黑啤。此外，2019年4月，华润啤酒还将高端啤酒品牌喜力收入囊中。

而包括珠江啤酒、重庆啤酒等国内啤酒巨头也推出了很多高端啤酒产品。

那么这些年国内啤酒巨头们努力的效果如何？对此，快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，这些年国内啤酒企业在高端化方面做了很多努力，取得了一定效果，在夜场和餐饮两大渠道，消费者对国产啤酒的高端化认知度有所提升。http://www.bj6611.cn/