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维格娜丝时隔三年再闯IPO高库存旧疾依旧

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2020-09-10 07:53:56 浏览次数: 50

 8月27日,在北京市丰台区的一家大型服装市场,经营女装专卖店的李小兰向《中国企业报》记者介绍,在服装行业,相比男性消费者而言,女性消费者更注重时尚、品味和个性,大大小小的女装企业也非常多。“比起男装,女装行业竞争更加激烈。”李小兰说。
前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》显示,目前我国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌有3万多个。报告同时认为,国际品牌牢牢占据着中国女装高端市场的大部分份额,而国内具备较大规模且在全国范围内具有较高知名度的品牌并不多。
对此,维格娜丝坦言,“随着国际一线品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等陆续进入中国市场,快时尚品牌GAP、ZARA、H&M等最近几年也纷纷在国内设立销售终端,加剧了国内服装消费行业的竞争。”
此外,李小兰向《中国企业报》记者介绍,作为一个传统行业,女装行业进入门槛较低,因此,女装企业不仅数量多、库存高,还存在产品同质化和市场集中度低等问题。“女装市场份额不稳定,每个季度甚至每个月终端市场都会展开促销大战。”
对于行业竞争风险,维格娜丝亦认为,目前,女装行业的竞争已经由低层次的价格竞争逐步向品牌竞争方向发展,具体反映在研发设计、渠道终端、快速供应链、商品管理等方面。并且,随着国际品牌不断进入国内市场,竞争将更加激烈。

单一品牌战略亦存风险

专家认为,竞争压力之下,维格娜丝单一品牌的风险亦不可小视。
资料显示,维格娜丝由南京劲草整体变更设立,主营业务为高档女装的设计、生产和销售,主要产品为“V·GRΛSS”品牌服装和配饰,公司目前实行单一品牌战略。
中国品牌研究院高级研究员丁家永在接受《中国企业报》记者采访时表示,女装与男装最大区别是女装需求的多样化、时尚化和个性化,而单一品牌的风险很大,无法满足不同年龄层次女性消费者的需求。
著名企业管理专家谭小芳在接受《中国企业报》记者采访时认为,一旦单一品牌品牌运营出现重大失误,未来不能成功维持该品牌的市场形象和地位,将可能对公司的业务、财务状况、经营业绩带来重大不利影响。
对于单一品牌,维格娜丝相关负责人在回复记者的邮件中表示,公司目前实行单一品牌战略,以便集中全部资源,将“V·GRΛSS”打造成国内高档女装领先品牌。2011年、2012年,“V·GRΛSS”品牌已连续两年位居国内高端女装品牌前五名。公司在继续做强“V·GRΛSS”品牌时,会选择合适时机建立其他品牌,探索多品牌经营模式。http://www.bj6611.cn/