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中廉磐古联合四川墨竹打造三加四旅游营销平台

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2020-09-13 08:00:49 浏览次数: 127

四川墨竹旅游咨询有限公司(寄居蟹旅行)成立于2019年9月,公司挂牌天府 (四川)联合股权交易中心双创企业板,寄居蟹旅行秉持“让更多人享受到优质非标住宿度假”的经营理念,成为全国最大的高品质民宿预订平台,实现规模化盈利并持续增长。

在签约仪式结束后中廉磐古董事长王兮瑶接受媒体采访提出了三加四旅游营销平台战略。

提问1.我想问下王女士,为何选择投资四川墨竹,中廉磐古是否早就有开展旅游营销业务的具体规划?谢谢。

王兮瑶:首先谢谢你对中廉磐古的关注,谢谢你的问题。对于旅游行业来说,互联网营销可以说是当之无愧的首选,不仅因为互联网网民人群高达4亿多,基本覆盖中国城市人群,还因为互联网具备多种丰富的表现形式,能够充分地展现旅游景区的风采。中廉磐古已经在国内开展了文旅业务,而且发展得非常快。因为不具体负责这部分业务,所以暂时无法提供给你具体的业务数据。四川墨竹是我们很重要的合作伙伴,我们的业务发展了已经有将近一年的时间了。

提问2.我想问一下王女士,您提出的三加四旅游营销,是什么样的形式合作?

王兮瑶:旅游的形塑依赖营销的发掘。所有的旅游资源,无论山川岳麓还是文化典故,原本都只是“自在”的物,最多就是旅游资源。只有被作为营销对象发掘、整合起来,才有可能成为旅游产品,发挥其产业价值。

而我提出的三加即是:

政府+企业=营销主体多元共力,旅游业的独特之处在于,虽然这是个非常市场化的行业,但在目的地整体营销上,却需要政府亲自上阵。政府在目的地营销中的重要作用无可取代,尤其是在国家及省级层面上,提升目的地的知名度和整体形象。这一点,西方国家也一样。从欧美国家旅游部门驻中国办事处的工作,就能看出一二。

互联网的发展,让政府与企业有了更多合作共力、融合营销的机会,不仅充分发挥了政府部门在资源整合方面的优势,也能充分调动旅游企业的积极性,共同推动目的地营销取得实效。

文化+旅游=营销内容丰富鲜活

我曾经读过一本书,书中首次提出“文化旅游”的概念,指出“文化实际上概括了旅游的各个方面,人们可以借助它来了解彼此之间的生活和思想。”这本书后来也成为了旅游学的经典教材,而文化旅游则在市场的自觉实践中不断发展壮大。

文化是天然的营销利器,对于嗅觉敏锐的旅游市场来说,自然是不会错过的。但当前文旅融合营销仍存在挑战,包括如何突破模式化、同质化的窠臼,寻找创新点;如何提升文化要素的产业转化率,形成产业链条;如何将传统文化融入时代特色,征服年轻一代的消费者;如何有效利用资本市场,提高市场化水平,等等。

科技+创意=营销形态出奇制胜

这些年,故宫在文创营销上借助互联网渠道,以反差“卖萌”风格大获成功,成为旅游营销的最佳案例,也成为“科技+创意”这一具有时代特征的营销路径最有力的注解。随着时代发展,旅游营销已跨过传统的平铺直叙的广告宣传,迈入出奇制胜的创意阶段。各种最新的科技手段被应用于营销活动中,最为常见的,是“线上+线下”融合推广模式。http://www.bj6611.cn/