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董明珠举起“价格屠刀” 空调行业要变天了?

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2019-12-01 08:27:18 浏览次数: 326

近日,奥维云网(AVC)公布了“双11”的周度零售推总数据。数据显示,第46周(11月11日至17日)线上渠道空调销售规模为81.33亿元,同比大幅增长2127.73%;线下市场销售规模为11.39亿元,同比增长323.63%。销售额同比增幅居各类家电第一。从零售量看,“双11”当周线上空调销售约339.92万台,同比增长2898.38%。

多位业内人士告诉记者,空调总体的需求量没有增加,是空调价格战提前透支了市场需求。奥维云网(AVC)白色家电事业部研究副总监王永涛告诉记者,基于这次价格战的影响,“双11”后的两个周度的市场表现预计都不佳,可能出现连续两周下滑的情况。

今年的家电“双11”如同一场战役,格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚,格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”:只要格力不涨价,其他企业不敢涨;只要格力降价,其他企业没有一家敢不降。

行业风向标的格力要降价了,背后的逻辑是什么?空调行业的天要变了吗?

“空调之王”格力

今年“双11”空调市场充满了血腥味,狂欢的只有消费者。有人说,格力电器这波降价相当于打了一次“30亿元的广告”。放眼中国家电行业,没有哪个品牌的大促销能掀起如此轩然大波,这一切都因为降价的是格力电器。

格力有着空调界的“茅台”之称,有消费者甚至戏称,“空调分为格力空调及其他空调”,其市场地位可见一斑。格力空调的毛利率一直“傲视”全行业,据了解,同等规格和参数的空调,格力的价格要比同行其他品牌高出15%~20%。尽管价格偏高,但格力的市场份额长年稳稳盘踞在首位。

格力的制胜法宝在于“掌握核心技术”,以及强势的线下渠道。格力成为空调行业“霸主”是从2005年开始的。那一年,格力电器凭借过硬的品质及渠道策略超越春兰空调、美的空调,坐上空调“王者”宝座。

从历年财务数据看,格力电器2007年空调业务毛利率为18.29%,到了2017年已经达37.07%。2017年美的集团暖通空调的毛利率是29.04%,同期海尔智家的空调毛利率是31.79%。到了2018年,格力电器该数据为36.48%,2018年美的集团暖通空调的毛利率是30.63%,同期海尔智家的空调毛利率是31.72%。

2008年至今,除了2011年外,格力电器每个年度的净利润增幅均大于营业收入的增幅,利润数据要比营收数据好看。

日本经济新闻社每年都会汇总并发布全球主要商品与服务市场份额调查。据其统计,2018年格力电器以20.6%的全球市场份额位居全球家用空调榜首。全球空调巨头一降价,其他品牌都要“打冷战”。

记者注意到,“双11”一战,格力大获全胜。根据各家企业官方披露的数据,格力空调“双11”全天第三方平台销售额突破36.4亿元,同比增长178%,全网销售额第一;美的系空调线上销售额达28.1亿元;奥克斯“双11”空调销售额突破25亿元;海尔披露的数据就很“隐晦”,仅称海尔空调“5分钟全网销售额破亿”。http://www.bj6611.cn/