2020年茅台酒计划量已全部投放市场 实现库存清零

据贵州茅台1月18日发布消息，贵州茅台各经销单位元旦前已将2020年茅台酒计划量全部投放市场，实现库存清零。此举既缓解了元旦市场压力，也为“稳市稳价”的目标奠定了一个良好开端。分析人士认为，在近期工作中，茅台较多精力进行价格排查、优化结构，这将降低茅台甚至行业整体的经营风险。

实现库存清零

据贵州茅台介绍，元旦前夕，随着茅台酒2020年度全国经销商联谊会定调，茅台酒销售公司出台了关于2021年元旦春节“两节”期间茅台酒市场销售工作方案，释放茅台“稳市稳价”的信号。其中提到，在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售，在2月11日前将2021年1月、2月茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

日前，针对这个“两步走”的茅台酒投放计划，茅台酒销售公司相关负责人表示，第一阶段的销售已按时完成，各经销单位元旦前已将2020年茅台酒计划量全部投放市场，实现库存清零。

贵州茅台方面称，在2020年12月底，茅台自营系统已开始2021年销售计划的放量，并通过“精准投放、精准销售、精准监管”，进一步确保把酒卖给真正的消费者。同时，集团营销系统也加大了商超系统投放量，借助线上平台大数据信息技术和管理手段有效甄别消费者，切实维护良好的市场秩序。

贵州茅台此前透露，2021年春节计划供应量将超过2020年同期。2020年元旦、春节期间，贵州茅台曾决定从上一年12月12日起提前执行2020年第一季度茅台酒计划，主要投放于经销商、自营公司、商超、电商渠道，投放量约为7500吨。

此外，贵州茅台在“稳市稳价”的举措中，明确拆箱销售，以促进产品开瓶率。据悉，从1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元/瓶的价格出售，并强制要求经销商拆箱销售。中银证券认为，茅台此举以促进真实的开瓶消费增加，并减少投资和收藏需求占比，降低长期经营风险。由于茅台渠道利润较高，拆箱销售并不会影响渠道信心。http://www.bj6611.cn/